پول درآوردن در شرایط بحرانی
پیش گفتار
آنچه در این دوره خواهیددید.
مقدمه
پاسخ به چالش‌های بازاریابی
واقعیت جدید
اثر ارابه موسیقی
نیاز به اطلاعات
به اشتراک گذاری اطلاعات مهم
مشتری جدید
تغییر طرز فکر و اهداف
بازاریابی مصرف کننده جدید
روندهای دلبستگی
پایه و اساس
بهینه‌سازی شکاف نیازها
ادامه یا توقف
آیا فرصت‌طلب هستید؟
کاهش هزینه‌ها
استراتژی‌های ارزیابی
اعتماد مهم‌ترین چیز است
آرام باشید
اولویت‌بندی سریع
ایجاد یک تیم استراتژی
حرکت به جلو
نتیجه گیری
وقتی دنیا با یک بحران جدی مثل بلایای طبیعی یا شیوع یک بیماری همه‌گیر مواجه می‌شود، بازاریاب‌ها و برندها در تصمیم‌گیری با چالش روبرو می‌شوند و این پاسخ شما حتی در پایان بحران توسط مصرف‌کنندگان قضاوت می‌شود. برندهایی که با حساسیت و صداقت پاسخ دهند، مورد تشویق واقع می‌شوند و آن‌هایی که بی‌توجهی کنند و از شرایط سوءاستفاده کنند، در لیست سیاه قرار می‌گیرند.
در حال حاضر دنیا شرایط بی‌سابقه‌ای را تجربه می‌کند. علاوه بر بحران سلامت جهانی، شاهد یک سردرگمی اقتصادی هم هستیم و این برای ما چالش بسیار بزرگی است. باید هم‌زمان با مدیریت نگرانی شخصی، به این فکر باشیم که پیام‌های خود را درست آماده کنیم و استراتژی‌های بازاریابی خود را بر اساس شرایط تغییر بدهیم.
برد بیتسول، با سابقه 15 سال مشاوره برندهای پیشرو درزمینهٔ استراتژی‌های بازاریابی، در دوره پول درآوردن در شرایط بحرانی به شما یاد می‌دهد که در شرایط بحرانی با چه واقعیت‌هایی مواجه می‌شوید. چگونه مشتری جدید جذب کنید. پایه و اساس بازاریابی در شرایط بحرانی چگونه است. استراتژی‌های بازاریابی در شرایط بحرانی چگونه است و چگونه در شرایط بحرانی، به جلو حرکت کنید.
شما در آینده غیرقابل‌پیش‌بینی باید بر اساس اطلاعات ناقص در تجارت و بازار تصمیم‌گیری کنید. باید بتوانید تصمیمتان را به‌سرعت تغییر بدهید و خیلی از پروژه‌ها را در حین کار تعطیل کنید و راهکارهای نوین ابداع کنید. علاوه بر این احتمالاً مجبورید با مسائل سخت اخلاقی درگیر باشید. در این دوره یاد می‌گیرید چگونه اطلاعات موردنیاز خود را به دست آورید.
در بحران‌های جهانی، بازارها با چالش‌های مختلف روبرو هستند و یکی از آن‌ها، تغییر طرز تفکر مصرف‌کننده‌هاست. نحوه دسته‌بندی مصرف‌کننده‌هایی که برای فروش در نظر گرفته بودید، دیگر مناسب و دقیق نیستند. وقتی اخبار بدی پخش می‌شود که بر روی سلامتی و دارایی اثرگذار است، به‌طورقطع روی تصمیم خریدار اثر می‌گذارد. حال در این شرایط باید چه‌کار کرد؟ چگونه مشتری جدید جذب میکنید؟ چگونه در این شرایط بازاریابی انجام میدهید؟ در دوره پول درآوردن در شرایط بحرانی، برد بیستول چگونگی جذب مشتری جدید که ارتباط مستقیم با فروش و کسب درآمد دارد را به شما آموزش می‌دهد. جای نگرانی نیست.
در بین نیاز مصرف‌کننده و محصولات جدید معمولاً حفره‌ای وجود دارد. اگر مصرف‌کننده و مراجعه‌کننده نیازهایی داشته باشد که نتوانید آن‌ها را برطرف کنید، به معنی وجود حفره یا شکاف است. اگر شما این حفره را پر نکنید، رقیب شما این کار را خواهد کرد. در این دوره می‌آموزید چگونه شکاف نیازهای مشتری خود را پیدا کنید و از فرصت‌های بازار به‌خوبی استفاده کنید.
این روزها به‌عنوان یک دوران بی‌سابقه در دنیا یاد می‌شود. نگرانی‌های بهداشتی، نگرانی‌های اقتصادی و قوانین دولت‌ها باعث شده است که شرکت‌ها تعطیل و تعداد زیادی از مردم بیکار شوند. در حال حاضر شرکت‌هایی که مدام با مشتریان خود ارتباط برقرار می‌کنند و راه صحیحی را پیش‌گرفته‌اند مطمئناً دچار مشکل نخواهند شد. به همین دلیل شما باید در خصوص روش‌های کسب‌وکار و تجارت خود تجدیدنظر کنید.
تجربه شرایط بحرانی، تجربه خوبی نیست. اما هدف این دوره این است که به تصمیم‌گیری‌های اساسی شما در عرصه تجارت در شرایط بحرانی کمک کند. برای مقابله با اتفاقات غیرمنتظره تا جایی که می‌شود، باید اطلاعات خود را افزایش دهید، باید آموزش ببینید، باید تکنیک‌های رهبری و مقابله با بحران را یاد بگیرید. اگر بر روی آموزش خود سرمایه‌گذاری نکنید، شاید مجبور شوید صدها برابر هزینه آموزش، در شرایط پیچیده و دشوار هزینه کنید.
اساتید دوره
برد بیتسول
برد بیتسول یک رهبر بازاریابی شناخته‌شده در سطح جهانی است. برد تیم‌هایی حرفه‌ای در LinkedIn و LegalZoom و Lynda.com و TMZ را رهبری کرده است. او یک کارآفرین، مشاور استارت‌آپ و یک متخصص بازاریابی شناخته‌شده است. دوره‌های آموزشی بازاریابی او، از محبوب‌ترین دوره‌های آنلاین هستند.
برد بیش از 15 سال است که در زمینه بازاریابی رشد، توسعه کسب و کار و تبلیغات کار می‌کند. او پس از اینکه در سن 15 سالگی اولین کسب و کار موفقش را راه انداخت، در مجله Entrepreneur معرفی شد. برد با انجام مشاوره‌ی رشد با برندهای کوچک و بزرگی همچون Warby Parker و Staples و BioLite و Dickies و Urban Outfitters، مهارت‌های خود را تقویت کرد. او همچنین با چندین استارت‌آپ کار کرده است و به آن‌ها مشاوره‌ی استراتژیک و بازاریابی می‌دهد.
با اینکه او در کنفرانس‌هایی در سراسر دنیا از جمله CES و SXSW سخنرانی می‌کند، همچنان در حال یادگیری جدیدترین ابزارها و تکنولوژی‌های بازاریابی است.
در حال حاضر، برد مدیر ارشد آموزش MadeCraft است و می‌توانید در توئیتر @bradbatesole یا وب‌سایت bradbatesole.com او را دنبال کنید.