هنر داستان سرایی برای کمپین های تبلیغاتی

«داستان­ سرایی» به یک واژه محبوب سازمانی تبدیل شده است. از کارگردانان خلّاق گرفته تا تبلیغ­ نویس­ ها، به نظر می­رسد این روزها همه داستان­ سرا باشند و حقیقت این است که حق با آن ها است. همه­ ی ما داستان­ سرا هستیم. اما تعداد اندکی از ما داستان­ ساز هستیم، یعنی بتوانیم نه تنها ساختار یک داستان را درک کنیم بلکه شخصیت برند را به افرادی که از آن استفاده می­کنند، انتقال دهیم.

در این دوره، استفان موماو ساختار داستان را به صورت کلی ترسیم نموده و از برپایی کارزار­های تبلیغاتی واقعی بهره می­ گیرد تا چگونگی ایجاد پل عاطفی بین برند و مشتری از طریق هر یک از عناصر داستان را نشان تان دهد. وی نشان می دهد که چگونه هر یک از بخش ­های داستان در قالب بخش ­های تبلیغاتی مختلفی در می ­آیندکه افراد خلاق در کارزهای واقعی از آنها استفاده می ­کنند (مثل تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی، وب­سایت ­ها و محتوای اجتماعی).

مباحث عبارتند از:

• خلق داستان از طریق روایت؛
• برانگیختن واکنش­های عاطفی؛
• داستان در طوفان فکری؛
• کاربرد داستان در تبلیغات تلویزیونی، نشریه­ ها، وب­سایت­ها و رسانه ­های اجتماعی.