داستان سرایی به یک واژه محبوب سازمانی تبدیل شده است. از کارگردانان خلّاق گرفته تا تبلیغ نویس ها، به نظر می رسد این روزها همه داستان سرا باشند و حقیقت این است که حق با آنها است. همه ی ما داستان سرا هستیم. اما تعداد اندکی از ما داستان ساز هستیم، یعنی بتوانیم نه تنها ساختار یک داستان را درک کنیم بلکه شخصیت برند را به افرادی که از آن استفاده می کنند، انتقال دهیم.