چیدمان و محتوای طراحی لندینگ پیج باید به‌گونه‌ای باشد که مخاطب به اقدام کردن ترغیب شود.
لندینگ پیج یا صفحه فرود باید شامل یک فرم عضویت برای تولید لید باشد و برای بهبود این صفحه باید با روش طراحی و تولید محتوای جذاب آشنا باشید تا مردم جذب محصولتان شوند و برای به دست آوردن محصول فرم عضویت را پر کنند.
لندینگ پیج شما باید یک هدف خاص داشته باشد، چه انتظاری از بازدیدکنندگان خود دارید.
اگر هدفتان تولید لید یا افراد علاقه‌مند‌است، از بازدیدکنندگان انتظار دارید که فرم عضویت را پر کنند.
قبل از ایجاد صفحه فرود از خود بپرسید چه انتظاری از بازدیدکنندگان این صفحه دارید و دوست دارید چه اقدامی انجام دهند.
این اقدام تنها موضوعی است که باید در این صفحه درباره‌اش صحبت کنید و تنها اقدامی است که بازدیدکنندگان می‌توانند در صفحه شما انجام دهند.
بیشتر بخوانید: ۶ نکته درزمینهٔ تبلیغ نویسی برای مبتدیان
نباید صفحه فرود را طوری طراحی کنید که افراد برای خواندن مطالب موردنظر خود مجبور به اسکرول صفحه باشند.
مهم‌ترین پیام‌ها باید بالای صفحه بیایند تا بازدیدکنندگان به‌هیچ‌وجه آن‌ها را از دست ندهند.
در ادامه صفحه فرود، قدرتمندترین پیام‌ها را بگذارید و در بخش بعدی آن اطلاعات تکمیلی مهم را قرار دهید.
حتماً پیام‌های قدرتمندی که مشوق اقدام هستند را به‌طور مداوم تکرار کنید تا بازدیدکنندگان را جذب کند.
پیشنهاد ویژه: ۶ نکته برای نوشتن تبلیغ احساسیعنوان صفحه فرود باید به مهم‌ترین سؤالی که در تبلیغات مطرح کرده‌اید، پاسخ دهد.
این سؤالی است که هر مشتری احتمالی هنگام ورود به صفحه فرود شما از خود می‌پرسد: «چه مزیتی برای من دارد؟» باید پاسخی واضح و کوتاه به این سؤال بدهید.
بازدیدکنندگان باید فوراً بفهمند که اطلاعات موجود در صفحه فرود مشکلشان نقطه دردشان را حل می‌کند
و اگر دعوت شمارا قبول کرده و اقدام کنند (مثلاً فرم عضویت را پر کنند) راه‌حلی که به دنبالش بوده‌اند را به دست می‌آورند.
مصرف‌کنندگان به برندها یا شرکت‌ها اهمیتی نمی‌دهند.
آن‌ها فقط به این اهمیت می‌دهند که برندها و شرکت‌ها چگونه می‌توانند به آن‌ها کمک کنند یا زندگی‌شان را بهتر و آسان‌تر کنند.
با توجه به این نکته، صفحه فرود باید به‌وضوح به مزایایی اشاره کند که مشتریان احتمالی با خرید محصول شما از آن بهره‌مند خواهند شد.
آیا خرید این محصول باعث صرفه‌جویی در وقت یا پولشان می‌شود؟ میزان استرس آن‌ها را کم و آرامش ذهنی‌شان را بیشتر می‌کند؟
آیا با کمک آن می‌توانند مشتریان بیشتری به دست آورند یا درآمد بیشتری کسب کنند؟
باید مطمئن شوید آن‌ها از مزایای محصولات و خدمات شما آگاه می‌شوند و دچار سردرگمی نمی‌شوند.
مطلوب‌ترین ویژگی‌های محصول شما چیست؟
فهرستی از این ویژگی‌ها تهیه کنید که می‌تواند شبیه فهرست مطالب یک کتاب الکترونیکی یا فهرست موضوعات یک وبینار باشد.
اشاره به مزایا منجر به فروش می‌شود، اما اشاره به ویژگی‌ها ثابت می‌کند که محصول شما می‌تواند این مزایا را ارائه دهد.
پیشنهاد ویژه: اصول موفقیت در تبلیغات آنلاینوقتی افراد از صفحه فرود شما بازدید می‌کنند، دوست دارید چه اقدامی انجام دهند؟
احتمالاً از آن‌ها می‌خواهید فرم عضویت را پر کنند و آدرس ایمیلشان را به شما بدهند.
این دعوت به اقدام باید شفاف و صریح باشد؛
یعنی باید اول صفحه بیاید و دوباره در انتهای صفحه تکرار شود. (به‌خصوص اگر برای مشاهده کل صفحه به اسکرول نیاز باشد)
تصاویر و ویدیوها به صفحه فرود شما رنگ و روح می‌بخشند و همچنین می‌توانند پیام‌های مهم را به‌صورت تصویری منتشر کنید.
نمودارها، علامت‌ها، اسکرین‌شات‌ها، جلد کتاب‌های الکترونیکی، اسلایدهای سخنرانی، تصویر چک‌لیست‌ها و موارد دیگر می‌توانند اطلاعات بیشتری به مخاطب ارائه دهند، علاقه بازدیدکنندگان را به محصول شما جلب کنند، اعتمادشان را افزایش دهند و نرخ تبدیل آن‌ها به خریدار را بیشتر کنند.
حتما بخوانید: ۱۰ کار برای افزایش فروش در وب‌سایت
هیچ موردی در صفحه فرود نباید حواس بازدیدکننده را از دعوت به اقدام شما پرت کند.
پس نوار جستجوی بالای وب‌سایت و هر لینک، تصویر یا متن غیر مرتبط دیگر را حذف کنید.
طراحی صفحه باید تک‌ستونی با فضای سفید زیاد باشد تا پیام‌های اصلی به‌راحتی دیده شوند.
برای اینکه بازدیدکنندگان بتوانند به‌راحتی تبلیغات را بخوانند از فهرست‌های موردی و عنوان‌های اصلی و فرعی استفاده کنید.
همیشه یک تصویر قدرتمند بالای صفحه فرود قرار دهید.
بهتر است این تصویر مربوط به محصول ویژه‌تان باشد تا بازدیدکنندگان ببینند که درازای واردکردن آدرس ایمیل خود چه چیزی دریافت خواهند کرد.
یک مطلب کاربردی: ۲۰ نکته برای نوشتن تیترهای تبلیغاتی جذابیکی از بهترین راه‌های ایجاد اعتماد در بازدیدکنندگان، ارائه تأییدیه‌ها در صفحه فرود است.
این تأییدیه اجتماعی باعث می‌شود بازدیدکنندگان مطمئن شوند محصولتان آن‌قدر ارزش دارد که درازای آن آدرس ایمیلشان را به شما بدهند.
بازدیدکنندگان فکر می‌کنند اگر افراد دیگر با محصول شما به موفقیت رسیده‌اند، پس احتمالاً آن‌ها هم موفق خواهند شد.
درنتیجه، دعوت به اقدام شمارا قبول کرده و فرم موردنظر را پر می‌کنند.
برای اینکه مخاطبین دعوت به اقدام شمارا بپذیرند باید عضو شدن در فهرست ایمیلی‌تان از طریق صفحه فرود بسیار آسان باشد.
برای افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به خریدار، باید فرمی بسیار ساده و کوتاه طراحی کنید.
اگر در این فرم فقط آدرس ایمیل بخواهید، بهترین نتیجه را می‌گیرید.
با هر قسمتی که به این فرم اضافه می‌کنید، میزان تکمیل فرم کاهش پیدا می‌کند.
تمام حقوق مادی و معنوی برای ویدان محفوظ می‌باشد
