تماشای ویدئو امروزه طرفداران زیادی دارد، فقط در یوتیوب از ویدئو استفاده نمی شود.
طبق نمودار زیر در حقیقت، چهار کانال از شش کانال اول که کاربران جهانی برای تماشای فیلم استفاده می‌کنند، کانال‌های اجتماعی هستند.
این‌طور نیست که استفاده و تماشای ویدئو در حال کاهش است.
نیکولاس مندلسون، معاون رئیس فیس‌بوک EMEA پیش‌بینی کرده بود که محتوای 6 کانال احتمالاً تا سال 2021 ویدئو خواهد بود.
بعلاوه، مجتمع فناوری سیسکو گزارش می‌دهد که 82 درصد از کل ترافیک اینترنت مصرف‌کنندگان، در سال جاری ویدیویی خواهد بود.
همه این‌ها یعنی چه؟
به‌طور خلاصه، مشاغل باید انواع بازاریابی ویدئویی ؛ را به بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی تجارت خود تبدیل کنند یا خطر کنار گذاشته شدن را بپذیرند.
از کجا شروع کنیم؟
در این مقاله، ما به قدرت بازاریابی ویدیویی و انواع ویدیوهایی که می‌توانید برای رونق کسب‌وکار خود استفاده کنید، خواهیم پرداخت.
قدرت بازاریابی ویدیویی
وقتی نوبت به بازاریابی می‌رسد، وقتی مردم واقعاً می‌خواهند از طریق ویدئو از شما بشنوند، داشتن استراتژی بازاریابی ویدئویی به شما کمک می‌کند.
ویدئوها نوع محتوای موردعلاقه مشتریان برای دیدن از یک برند در رسانه‌های اجتماعی است.
مصرف‌کنندگان انتظار دارند محتوای ویدیویی بیشتری داشته باشید. این منطقی است.
همان‌طور که سرینیواس نارایانان، مدیر مهندسی فیس‌بوک گفت، "اگر یک عکس هزار کلمه باشد، یک فیلم یک کتابخانه است."
معاون ارتباطات آن‌ها Hila Shitrit Nissim با اشاره به مطالعه پلتفرم محتوای ویدئویی اسلایدی، گفت:
"با توجه به اینکه 44 درصد مردم هرروز پنج فیلم یا بیشتر به‌صورت آنلاین تماشا می‌کنند، ویدیوی اجتماعی یک فرصت تجاری بسیار ارزشمند برای مشاغل در تمام صنایع است."
اکنون تبلیغات تلویزیونی را در نظر بگیرید.
تبلیغات تلویزیونی برای توده مردم پخش می‌شود و تبلیغات تلویزیونی به‌ندرت با افرادی که مجبور به حمایت از آن‌ها هستند رابطه شخصی دارند.
انصاف است که بگوییم اکثر مردم از تبلیغات تلویزیونی متنفرند.
بااین‌حال، تکنیک‌های مدرن هدف‌گذاری این امکان را برای فیلم‌های بازاریابی فراهم می‌کند که به‌شدت مورداستفاده تک‌تک کاربران باشد.
Nissim در ادامه می‌گوید: "متناسب‌سازی محتوای ویدئویی برای مخاطبان موردنظر شما می‌تواند میزان ماندگاری شمارا 35 درصد افزایش دهد.
و ازآنجاکه 71 درصد از کاربران، فیلم‌های تبلیغاتی را مرتبط یا بسیار مرتبط می‌دانند،
قطعاً ارزش سرمایه‌گذاری در یک کمپین پولی را دارد تا مطمئن شوید که فیلم‌های شما توسط مخاطبان دیده می‌شود. "
بیایید کمی عمیق‌تر بررسی کنیم.
ازآنجاکه انواع بازاریابی ویدئویی ؛ نه‌تنها برای جلب‌توجه و سرگرمی مناسب است،
بلکه ابزاری مؤثر است که می‌توانید برای راهنمایی مصرف‌کنندگان از طریق کانال فروش استفاده کنید.
به‌عنوان‌مثال، یک مطالعه توسط Eyeview Digital نشان داد که استفاده از ویدئو در صفحات فرود (LANDING PAGE) می‌تواند 80 درصد تبدیل را افزایش دهد.
علاوه بر این، فقط ذکر کلمه "ویدیو" در موضوع ایمیل شما می‌تواند نرخ باز شدن ایمیل شمارا 19 درصد افزایش دهد.
قدرت بازاریابی ویدیویی در اینجا متوقف نمی‌شود.
تقریباً 90 درصد از مصرف‌کنندگان گزارش داده‌اند که ویدئو به آن‌ها کمک می‌کند تا برای خرید تصمیم بگیرند،
درحالی‌که 64 درصد می‌گویند تماشای ویدیو احتمال خرید آن‌ها را بیشتر می‌کند.
به‌عبارت‌دیگر، بازاریابی ویدئویی نباید کاری باشد که برخی اوقات کسب‌وکارها برای افزایش آگاهی از برند انجام دهند.
در عوض، فیلم‌ها باید برای اهداف مختلفی در هر مرحله از سفر مشتری استفاده شوند. بعلاوه، شما هر آنچه برای شروع به کار نیاز دارید را خواهید داشت.
زیرا طبق تحقیقات HubSpot، مصرف‌کنندگان درواقع ویدیوی باکیفیت پایین و "معتبر" را به ویدیوی باکیفیت بالا ترجیح می‌دهند که به نظر غیرواقعی و ساختگی است.
به بیان ساده، بینندگان اصالت خام را بر کیفیت تولید نرم و صاف ترجیح می‌دهند.
این بدان معناست که برای شروع و بکارگیری انواع بازاریابی ویدیویی به بودجه هنگفت یا استودیوی تولید فیلم نیاز ندارید.
به‌خصوص وقتی در نظر بگیرید که اکنون می‌توانید با استفاده از گوشی‌های هوشمند با کیفیت HD و فیلم 4K فیلم‌برداری کنید.
به‌طور خلاصه، فیلم‌ها یک رسانه جذاب و قدرتمند هستند که برای کسب‌وکارها در هراندازه قابل‌دسترسی هستند.
وقت حرکت است. بنابراین از کدام قالب‌های بازاریابی ویدیویی می‌توانید استفاده کنید؟
قبل از شروع ساخت فیلم، آشنایی با انواع بازاریابی ویدئویی می‌تواند به شما کمک کند انواع ویدئوهایی را که می‌توانید برای پیشرفت کسب‌وکار خود استفاده کنید، بشناسید.
در اینجا 13 نوع بازاریابی ویدیویی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.
فیلم‌های تجاری اغلب به‌عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگ‌تر ایجاد می‌شوند.
این فیلم‌ها اغلب به‌عنوان تبلیغات شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش بازدید استفاده می‌شود.
آن‌ها معمولاً به دنبال برقراری ارتباط با شخصیت، فرهنگ، مأموریت و چشم‌انداز برند یا محصولات و خدمات هستند.
فیلم‌های توضیح‌دهنده برای توضیح چگونگی عملکرد محصول شما و چگونگی بهره‌مندی مخاطبان از آن استفاده می‌شود.
آیا کسب‌وکار شما رویدادهایی را برگزار می‌کند یا در آن شرکت می‌کند؟
شاید شما در یک کنفرانس صنعت یا یک رویداد شبکه شرکت کنید؟
فیلم‌های رویدادی راهی عالی برای ثبت تجارب و ایجاد ویدئویی با موارد برجسته برای مشاغل است.
همه شبکه‌های بزرگ اجتماعی به کاربران اجازه می‌دهند ویدیوی زنده را پخش کنند.
یوتیوب، اینستاگرام، توییتر یا فیس‌بوک قابلیت پخش زنده رادارند.
پخش جریانی مستقیم برای مخاطبان خود در شبکه‌های اجتماعی به شما امکان می‌دهد بینندگان را در زمان واقعی جذب کنید.
همچنین یک فرصت خلاقانه منحصربه‌فرد را فراهم می‌کند و به برندها امکان می‌دهد مصاحبه‌ها، ارائه‌ها، رویدادها و موارد دیگر را تبلیغ کنند.
بازاریابی ویدئویی زنده همچنین سطح بالاتری از تعامل را به خود جلب می‌کند.
در حقیقت، بینندگان تا 8.1 برابر بیشتر از ویدیوی درخواستی، برای تماشای ویدیوی زنده وقت صرف می‌کنند.
Snapchat پیشگام فرمت ویدیوی ناپدید شونده است، اما امروز استوری های Facebook و Instagram نیز وجود دارد.
فیلم‌های ناپدید شونده می‌تواند یک‌فوریت اضطراری برای جلب‌توجه مخاطب موردنظر شما ایجاد کند.
علاوه بر این، این قالب خود باعث الهام بخشیدن به برندهای تجاری برای تولید محتوای خلاقانه می‌شود.
فیلم‌های آموزشی یا "نحوه انجام" می‌توانند بسیار محبوب باشند.
از این قالب بازاریابی ویدیویی استفاده کنید تا به مخاطبان موردنظر خود چیزی را که می‌خواهند بدانند، بیاموزید.
برندها معمولاً از این ویدئوها برای یادگیری نحوه استفاده بیشتر از محصولشان و یا ایجاد رابطه قابل‌اعتماد با مشتریان بالقوه استفاده می‌کنند.
فیلم‌های نمایشی مربوط به نمایش محصول شما هستند.
درحالی‌که فیلم‌های توضیحی در بالای کانال فروش قرار دارند و مردم را با نام تجاری شما آشنا می‌کنند، فیلم‌های نمایشی عمیق‌تر می‌شوند.
هدف آن‌ها برجسته کردن تمام مزایای اصلی محصول یا خدمات شما است و اغلب شامل فراخوانی برای ترغیب بینندگان به خرید است.
مصاحبه با کارشناسان و اینفلوئنسرها راهی خارق‌العاده برای ارائه ارزش واقعی به مخاطبان است.
علاوه بر این، این نوع بازاریابی ویدئویی راهی عالی برای نشان دادن موقعیت خود به‌عنوان مرجعی در صنعتتان است.
همچنین با استفاده از قدرت اثبات اجتماعی به اعتمادسازی در بازار هدف کمک می‌کند.
هنگام برخورد با درخواست خدمات مشتری یا پرسش از سوی مشتریان بالقوه، برندهای هوشمند از ویدئو استفاده می‌کنند.
این پیام‌های شخصی بسیار تأثیرگذارتر از پاسخ ایمیل استاندارد هستند و می‌توانند به بهبود اعتماد و وفاداری در بین مخاطبان رسانه‌های اجتماعی شما کمک کنند.
برای ضبط این پیام‌های کوتاه و ارائه تجربه‌ای بی‌نظیر و به‌یادماندنی برای مشتریان خود، از یک ابزار رایگان مانند Loom استفاده کنید.
آن‌ها همچنین دارای یک افزونه فوق‌العاده Chrome هستند.
مطالعات موردی یا فیلم‌های توصیفی راهی عالی برای افزایش اثبات اجتماعی و تأثیرگذاری بر بازار هدف شما برای حرکت به سمت پایین‌تر کانال فروش است.
مشتریان هدف شما باید بدانند که محصول شما راه‌حل مناسبی برای نیازهای آن‌ها است.
این نوع از انواع بازاریابی ویدئویی می‌تواند به شما کمک کند ضمن اعتمادسازی، محصولات خود را به نمایش بگذارید.
در انیمیشن می‌توانید کاملاً خلاقانه عمل کنید. به همین دلیل، می‌تواند قالب مناسبی برای توضیح مفاهیم دشوار یا انتزاعی باشد.
انیمیشن‌ها می‌توانند بسیار جذاب و سرگرم‌کننده باشند.
علاوه بر این، با سازندگان انیمیشن مانند Animaker، هرکسی می‌تواند انیمیشن با کیفیت بالا ایجاد کند.
واقعیت افزوده نامی است که به فیلم‌ها یا تصاویر داده می‌شود و در آنجا یک‌لایه دیجیتال به هر آنچه در حال مشاهده هستید اضافه می‌شود.
این فناوری توسط بازی ویدیویی Pokémon Go رواج یافت.
اگرچه واقعیت افزوده هنوز در مراحل اولیه توسعه است، اما هنوز ظرفیت‌های زیادی وجود دارد که برندها می‌توانند در فعالیت‌های بازاریابی خود استفاده کنند.
واقعیت مجازی و فیلم‌های 360 درجه محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند.
کاربران می‌توانند این فیلم‌ها را از طریق دستگاه‌هایی مانند Oculus Rift، Google Cardboard یا به‌سادگی با استفاده از انگشت یا ماوس در دستگاه خود مشاهده کنند.
جای بحث دارد که این ویدیوها در حال حاضر یک موضوع جدید محسوب می‌شوند.
بااین‌حال، با توسعه فناوری، آن‌ها مطمئناً به بخشی جدایی‌ناپذیر و تعاملی در بازاریابی ویدیویی تبدیل می‌شوند.
تمام حقوق مادی و معنوی برای ویدان محفوظ می‌باشد
