کوکاکولا یک نوشابه گازدار است که توسط شرکت کوکاکولا تولید می‌شود. در اواخر قرن نوزدهم توسط "جان استیت پمبرتون" اختراع شد و توسط تاجری بنام "آسا گریگز کندلر "خریداری شد که تاکتیک‌های بازاریابی او منجر به تسلط کوکاکولا بر بازار جهانی نوشابه در طول قرن بیستم شد.
اساساً این برندسازی احساسی در کنترل ذهن است. همه چیز از نماد، طراحی و تجربه کاربری شما را می‌توان از طریق برندسازی احساسی برای ایجاد وفاداری در بین کاربران بهینه کرد. مصرف‌کنندگان نه‌تنها نسبت به برندهای بزرگی مانند اپل، بلکه حتی نسبت به شرکت‌های کوچک‌تر مانند شما می‌توانند واکنش‌های بسیار احساسی داشته باشند.
تابه‌حال فکر کرده‌اید که چرا بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک شکست می‌خورند؟ بیشتر افراد تجاری و کارآفرین بر روی عملیات کسب‌وکار خود تمرکز می‌کنند و فراموش می‌کنند که خود را در فرمول موفقیت حساب کنند. اگر به کسب‌وکارهای موفق توجه کافی داشته باشید، متوجه یک چیز خواهید شد - یک برند شخصی قوی پشت آن. چه مدیر اجرایی و چه صاحب کسب‌وکار - همیشه کسی وجود دارد که مردم آن کسب‌وکار را بهتر به خاطر بسپارند. ایجاد برند شخصی شما نیز چیزی است که کسب‌وکار شما را متمایز می‌کند.
تصور کنید: به تازگی خلاقیت را در یک آژانس برندسازی کنار گذاشتید. پس از ماه‌ها تجزیه و تحلیل داخلی، تحقیقات مشتری و درآمد نه چندان خوب، بالاخره کارهای خلاقانه می‌بینید که شما را با ایده‌هایشان شگفت زده کردند. همه اعضای تیم شما هنگام عبور از مشکلات سر تکان می‌دادند. حتی چند بار هم دچار سردرگمی شدید چون خیلی روی هدف متمرکز بودید. در نهایت، شما چیزی دارید که واقعاً نشان دهنده ماهیت برند شما است!
آیا در حال رشد یک شرکت یا کسب‌وکار از پایه هستید؟ یا اینکه شرکت خود را به خط جدیدی از محصولات یا خدمات هدایت کنید؟ اگر چنین است، برندسازی مناسب برای رشد فروش و تشویق مشارکت مشتری ضروری است. برندسازی همچنین بین کسب‌وکار شما و مخاطبان هدف شما حس آشنایی و اعتماد ایجاد می‌کند و تصویر شما را در دنیای عمومی و شرکت‌ها تثبیت می‌کند. توانایی مخاطبان هدف شما برای تشخیص آسان برند شما در قفسه یا در بازارهای آنلاین می‌تواند تفاوت بین آنها در خرید محصول شما یا رقبای شما باشد. به همین دلیل است که شرکت‌های بیشتر و بیشتری به توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT ها یا Non Fungible Tokens که قطعات هنری دیجیتالی مرتبط با فناوری بلاک چین هستند) روی می‌آورند تا برندشان را فوراً به رسمیت بشناسند.
من بیش از 40 سال از زندگی خود را به‌عنوان یک رهبر مشهور و معتبر بین‌المللی در زمینهٔ توسعه شخصی صرف کرده‌ام. من در مقابل جمعیت 50000 نفری صحبت کرده‌ام و کاری کردم که آنها برای تشویق من روی پاهایشان بایستند.
به زبان ساده، موقعیت‌یابی برند فرآیندی است که برند شما را در ذهن مشتریانتان قرار می‌دهد. موقعیت‌یابی برند به‌عنوان استراتژی موقعیت‌یابی، استراتژی برند یا بیانیه موقعیت‌یابی برند نیز شناخته می‌شود. این ایده که در کتاب پرفروش Al Ries و Jack Trout محبوبیت یافته است Positioning: The Battle for Your Mind، شناسایی و تلاش برای "مالکیت" جایگاه بازاریابی برای یک نام تجاری، محصول یا خدمات با استفاده از استراتژی‌های مختلف ازجمله قیمت‌گذاری، تبلیغات، توزیع، بسته‌بندی، و رقابت هدف این است که یک تصور منحصربه‌فرد در ذهن مشتری ایجاد کنید تا مشتری چیزی خاص و مطلوب را با برند شما مرتبط کند که از بقیه بازار متمایز باشد.
در اواخر دهه ۱۹۹۰ مفهوم برندسازی شخصی، به‌عنوان یکی از دارایی‌های افراد گسترش یافت. در آن زمان افراد به شکل فزاینده‌ای می‌خواستند در نقش افراد خبره بدرخشند. دیگر همانند دهه‌های گذشته افراد خود را نماینده کارفرمایان دیگر معرفی نمی‌کردند. بلکه هم چنان‌که تام پترز می‌گوید، افراد خود را با برند خودشان معرفی می‌کردند.
روابط عمومی هنر برقراری ارتباط در جهت اطلاع‌رسانی و آگاهی بخشی به مخاطبان و همچنین زمینه‌سازی برای دریافت انتظارات و خواسته‌های مخاطبان برای حرکت در مسیر آن است.
برند شخصی نقش مهمی در موفقیت شما دارد. چه بدانید چه ندانید، هرکسی یک برند یا تصویر شخصی دارد که بر دید و نظر دیگران تأثیر می‌گذارد. به همین دلیل است که برند و تصویر شخصی شما برای تعیین اینکه آیا در زندگی موفق هستید یا خیر، بسیار مهم است.
اکنون زمان شما برای تأثیرگذاری است. در 7 مرحله یاد بگیرید که برند شخصی چیست و چگونه یک برند شخصی بسازید. اگر می‌خواهید تأثیر واقعی در جهان داشته باشید، مردم باید بدانند که شما چه کسی هستید. به همین دلیل است که رهبران جاه‌طلب و ایجادکنندگان تغییر یاد می‌گیرند که چگونه یک برند شخصی بسازند تا دیگران بتوانند به‌راحتی بفهمند که چه کسانی هستند و چه چیزی را نمایندگی می‌کنند و چه چیزی آنها را عالی می‌کند و باعث تفاوت آنها با دیگران می‌شود.
بزرگ‌ترین چالش برای کسانی که می‌خواهند کسب‌وکار راه‌اندازی کنند چیست؟ ایده‌ها، منابع مالی، استراتژی بازاریابی، ترویج. بله، این‌ها مهم هستند. اما در مورد معرفی برند چطور؟ آیا صدایی برای به اشتراک گذاشتن با مشتریان دارید؟ نوشتن در مورد کسب‌وکار کوچک خود به‌گونه‌ای که افراد را جذب و درگیر کند چندان آسان نیست. اکثر وبلاگ‌ها در وب‌سایت‌ها و صفحات درباره ما در وب‌سایت‌های B2B و B2C خسته‌کننده و خود خدمت هستند، زیرا بازاریابان آنها نمی‌دانند این صفحه چقدر در تبلیغ کسب‌وکارشان اهمیت دارد.
برای ایجاد یک نام تجاری قوی، باید بدانید که چه کسی هستید و مهم‌تر از همه، نحوه ارتباط مؤثر با آن است. شناسایی شخصت برندتان یکی از کلیدهای این کار خوب است. هرچه شخصیت برند شما توسعه‌یافته‌تر باشد، بیشتر می‌توانید دیوار بین نام تجاری خود و افرادی را که می‌خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید، بشکافید. شناسایی شخصیت خودتان نیز بخش مهمی از استراتژی برندتان است. اگر در این تجارت تازه‌کار هستید، این مقاله را برای ایجاد استراتژی برند دنبال کنید.
تصویر برند نقش اصلی را در تعیین اینکه کدام برندها می‌توانند در بازارهای خود بهتر زنده بمانند و موفق شوند، ایفا می‌کند. این مقاله قبل از بررسی ساخت، بهبود و اندازه‌گیری تصویر برند برای موقعیت بهتر در بازار، تصویر برند را مشخص کرده و اهمیت آن را بیان می‌کند.
مزیت رقابتی چیست و چرا باید برای شما مهم باشد؟ مزیت رقابتی به معنی پیشرو بودن در رقابت کنونی یا بالقوه تعریف می‌شود. این کار معمولاً با ارزیابی نقاط قوت و ضعف رقبا و دیدن جایی که می‌توانید جای خالی را پرکنید یا قدم بگذارید و پیشرفت کنید، انجام می‌شود. شرکت‌ها هنگامی‌که ویژگی‌هایی را تولید می‌کنند که به آنها امکان می‌دهد از رقبای خود بهتر عمل کنند، یک مزیت رقابتی ایجاد می‌کنند. در این مقاله هفت روش وجود دارد که شرکت‌ها و افراد می‌توانند مزیت رقابتی ایجاد کنند.
برند مهم‌ترین عنصر برای یک کسب‌وکار یا سازمان است. با فکر کردن دربارهٔ ماهیت واقعی برند متوجه می‌شوید برند جایگاهی است که با دقت ایجادشده و شامل تعهد به مشتریان بوده و بر اساس ارتباط و خدمات عمل می‌کند، بنابراین عدم تحقق وعده‌هایی که به مشتریان می‌دهید و آنچه دلیل به وجود آمدن برند بوده، به شکست برند منجر خواهد شد. درنتیجه در حوزهٔ کسب‌وکارهای آنلاین نیز توجه به برندسازی آنلاین از اهمیت بالایی برخوردار است. در چشم‌انداز دیجیتال امروز، برند تجاری قوی به شما امکان می‌دهد تا با مشتریان احتمالی خود ارتباط نزدیک‌تر داشته باشید و بتوانید برند خود را توسعه دهید و از آن نگهداری کنید.
محصولات در کارخانه ساخته می‌شوند، اما برندها در ذهن‌ها ایجاد می‌شوند. ارزش فیزیکی محصولات شما می‌تواند آسان محاسبه شود، اما برداشت مصرف‌کنندگان از محصولات شما، ارزش واقعی برند و محصولات شمارا در بازار تعیین می‌کنند. بنابراین، توانایی شما در ایجاد ارزش برای برند خود و انتقال این ارزش به مشتریان از طریق بازاریابی، برای موفقیت طولانی‌مدت شرکت شما ضروری است.
برند شخصی نقش مهمی در موفقیت شما دارد. چه از آن آگاه باشید و چه نباشید، همه افراد دارای برند شخصی (پرسونال برند) یا تصویری هستند که بر نحوه مشاهده و تفکر دیگران درباره آنها تأثیر می‌گذارد. به همین دلیل برند و پرسونال برند شما، در تعیین موفقیت زندگی، بسیار مهم است.
ایجاد هویت برند گامی مهیج در جهت رشد و توسعه یک تجارت موفق است. شما در حال شکل‌دهی به شخصیت کسب‌وکار خود هستید. تا این مرحله، فقط در ذهن شما وجود داشت. اندرو رام، رئیس و مدیرکل الکسا، تأکید می‌کند که هویت برند، کلید اعتمادسازی در مشتریان است. وی گفت: "ایجاد یک هویت تجاری باید با درک عمیق مخاطبان شما آغاز شود و دانستن اینکه چه چیزی به‌طور بالقوه شمارا برای مخاطبان منحصربه‌فرد، ارزشمند و مهم می‌کند." "این دانش را در هر جنبه از هویت برند خود بگنجانید به‌گونه‌ای که به مشتری نشان دهد که با او همدردی کرده و با چالش‌ها، ترس ها و اهدافش هم ذات پنداری می‌کنید. وقتی مخاطبان پیام برند شمارا درک کنند، باعث ایجاد وفاداری و حمایت طولانی‌مدت خواهد شد. "
برند شخصی در اقتصاد امروز مهم است، زیرا شما مهم‌ترین نقطه فروش خدمات و یا محصول خود هستید. این یک جمله قدرتمند است، اما درست است. مردم به مردم اعتماد دارند، آنها به دنبال کسی هستند که باافتخار بتوانند او را توصیه کنند و از او حمایت کنند. اگر برند شخصی شما قوی باشد، غریبه‌هایی خواهند بود که به همه می‌گویند شما بهترین، بهترین‌ها هستید. ادعای بهترین بودن از طرف شخصی که شما نمی‌شناسید، بسیار قدرتمندتر از زمانی است که مادرتان می‌گوید شما بهترین هستید.
